Конечно, вы ненавидите рекламу. Этих глупых героев, идиотские ситуации, навязчивые мелодийки и прилипчивые слоганы... Однако все это прочно вошло в нашу жизнь, про рекламу сочиняют анекдоты и смешные пародии. А вы не пробовали сочинить анекдот? А рекламный слоган? А целый рекламный сюжет, чтобы за минуту герои успевали что-то сообщить о рекламируемом товаре, запомниться и сказать очередную бессмертную фразу? Попробуйте! А теперь представьте, что это ваша профессия. Подумайте об этом, и вы поймете, как это трудно. Одно дело - написать роман в трех частях с прологом и эпилогом, и совсем другое - ежедневно придумывать рекламу. Это все равно что стать профессиональным писателем анекдотов. Не верите? Читайте книгу Люка Салливана - это как раз тот самый рекламный гений, достойный последователь бессмертного Огилви, и в своей книге он расскажет вам о рекламе всё. Как придумывать сюжет и убедить заказчика, что это хороший сюжет. Как живут и работают рекламисты. Как создается рекламный плакат, текст, ролик. Читайте! И, может быть, после прочтения книги вы не будете с тоской говорить: "Опять рекламная пауза!..", а станете внимательно, с видом знатока вслушиваться в диалоги, пытаясь представить себе, что же это за люди, которые каждый день придумывают это праздничное мельтешенье, эти беззаботные диалоги, эти смешные слоганы... Рекламная пауза в первую очередь рассчитана на профессиональных рекламистов, но будет интересна самой широкой читательской аудитории.
Оглавление
ПРЕДИСЛОВИЕ 12
ГЛАВА 1. Не всем продавцам к лицу униформа,
или Как продавать, не продаваясь 15
ГЛАВА 2. Заточите карандаш,
или С чего начинается творчество 31
ГЛАВА 3. Чистый лист бумаги,
или Реклама - наброски крупными мазками 49
ГЛАВА 4. Как пишут на заказ,
или Реклама - штрихи к портрету 97
ГЛАВА 5. В будущем каждый получит свои тридцать секунд славы,
или Как создается телевизионная реклама 137
ГЛАВА 6. Радио, или Как закаляются копирайтеры.
Несколько советов по работе с непростым видом рекламы 167
ГЛАВА 7. "Тотошка, сдается мне, это уже не реклама",
или Творчество на грани 189
ГЛАВА 8. Избранники богов умирают молодыми,
или Заклятые враги рекламы 195
ГЛАВА 9. Разбиты в пух и прах,
или Как правильно презентовать и защищать свои работы 227
ГЛАВА 10. Образцовое портфолио,
или Мысли вслух 265
ГЛАВА 11. Что лучше: шить обувь или рекламировать ее,
или Чем хорош рекламный бизнес 289
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА 297
БИБЛИОГРАФИЯ 299
ПРИМЕЧАНИЯ 301
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ 305
